淄博烧烤的出圈，给产权市场带来了什么启示

        自3月初在全网走红，淄博烧烤现已成为名副其实的“顶流”，不仅频频在各大社交平台霸屏热搜，两个月后依旧热度不减。五一期间，大量游客涌入这座小城，只为打卡感受小葱、小饼和小炉子的淄博“灵魂三件套”。

淄博烧烤的出圈，可以说是国人对于美食体验与生俱来的执着，也可以说是热气腾腾的烤炉和滋滋冒油的肉串带来的烟火气令人向往。但梳理其出圈脉络，不难发现，这一现象级IP背后那些天时、地利和人和，更值得学习。

借助互联网，实现广触达

全国各地美食、烧烤那么多，为什么偏偏淄博能火出圈？

这其中，互联网功不可没。互联网打破了地理的壁垒，打通了地域文化的界限，拉近了人与人之间的距离，只要足够有地域特色，符合传播规律，酒香再也不怕巷子深。年初，大学生组团到淄博吃烧烤，大量发布的“种草”短视频，形成了朋友圈引流。与之对应的是，2月下旬开始，淄博火车站旅客流量开始显著上升，日均发送旅客创下近3年来最高纪录。淄博烧烤的品牌影响力，就是在这样裂变式的传播中，像雪球一样越滚越大。

同理，产权交易亦可充分利用互联网时代赋予的“天时”。积极推进各项业务线下转线上的高效率交易只是其一，在了解互联网特性的基础上，从门户网站、微信公众号到合作媒介不断丰富产权信息推广渠道和形式，从而提升市场价格发现功能亦是更重要的课题。只有利用互联网，在更大的范围内实现信息触达，主动发现投资者，才能更好实现资源匹配。

提供优质服务，提升用户便利度

或许淄博烧烤的火爆在刚开始的确是一场“美丽的意外”，但是在意外之后，淄博当地迅速主动作为，推出多条“硬核”举措：新增“淄博烧烤”定制专线公交；落实市场监管，确保食品安全，杜绝缺斤短两、店大欺客情况的出现；上线内含出行地图、文旅专线信息、烧烤店指南、住宿指南等一系列旅游服务的“智慧淄博烧烤服务”小程序；为大学生提供免费或半价青年驿站住宿；发放 25 万元的烧烤消费券……种种利民便民的措施，不仅提升了游客满意度，也进一步点燃全城烧烤热情，强化了“淄博烧烤”这一区域品牌形象，从而实现城市品牌整体宣传，增加淄博对游客的吸引力。

由此可见，“服务”作为重要软实力，和“品牌”“生产力要素”等核心理念同样重要。很多时候，产权从业者的服务仅着力于把项目“拉进来”。然而在当前产权交易实践中，除常规的有针对性地提供产权交易服务工作方案，提供更多的项目交易信息，保障推荐项目和推荐意向受让方的合法利益，并通过专业化服务解决产权交易中存在的各类问题或疑虑外，重视互联网技术在产权交易方式的创新研究，结合不同的项目特点与市场需求创新交易理念和手段，为客户提供先进便捷的交易方式，或在交易后续整合阶段应双方需求积极介入，进一步了解挖掘投资人的需求，调整完善业务流程或促使投资人关注其他交易项目都是可以提升的重点。

诚信交易，化“网红”为“长红”

很多时候，红极一时的“热搜”喧嚣不是归于平静，就是因种种原因“翻车”，从“网红”变成了“网黑”。淄博烧烤能化“网红”为“长红”，离不开诚信二字，“诚”在价格公道，不因走红而坐地起价；“信”在明码标价，不缺斤少两搞阴阳菜单。

诚信，在产权实践中，靠的是最基本的“公开、公平、公正”原则。从制度上杜绝国有资产私自处置、暗箱操作等不规范行为，以正确方式评估资产价值，采用市场化运作手段，严格按照交易程序规范组织实施，使得交易信息公开、交易流程公平、交易结果公正，才能为资产保值增值提供保障。而项目成交后发布成交公告，接受全社会监督，对违规交易失信单位及个人，进行公示并纳入地方征信系统，皆是要扎紧诚信制度的“篱笆”。

作为集非标资产交易与招标采购为一体的交易平台，e交易同样抓住了“互联网”“服务”“诚信”三大关键词。围绕“互联网+产权交易”这一主线，平台提供包含挂牌、竞买及结算等全流程在线交易服务。同时，借助战略合作行业媒体，对标的信息三网一体联合推送，提高项目曝光量，并以H5海报、VR全景、热点标签、地图、视频展示、语音导览等方式对项目进行多元化展示。通过分析研判挂牌成交情况、竞买人数量、分布地区等细节参数形成的平台大数据中心，可针对业务场景，制作精准画像，帮用户更高效聚焦感兴趣的项目，从而为交易双方匹配更多适宜渠道和资源。

数字化手段的加持，不仅大大降低交易风险，也使得诚信镶嵌在交易的每一处细节。例如，全流程线上交易做到了交易双方、平台相互隔离，信息保密、过程保密，同时平台管理权限分离，操作痕迹实时记录，避免“暗箱操作”。而实物资产、股权、增资扩股模块与国资委监测系统、财政部监测系统及各级省市公共资源监测平台的对接，实现了对交易项目的规范化运营与全流程监管。对违规交易失信单位及个人，除保证金不予返还外，还设立“曝光台”公示，并纳入地方征信系统，充分做到了协同监督、自我监督、接受监督，为平台阳光交易保驾护航。

依托于互联网，无论是淄博烧烤，还是产权工作，都有了更好的宣传窗口。但“流量”要想变“留量”，形成长远发展，还需各环节有序共同推进。在此过程中，e交易愿发挥云平台的力量，以用户为中心，切实为买卖双方带来可以降低每个交易环节成本的信息化解决方案，助力产权市场的良性发展。