网络流量横行的年代，线下广告是否已经到了“命运的拐点”？

导读：近日，e交易企采云平台就在同一天内成交了两宗户外广告牌租赁项目，其中一项更是取得增值率75.47%的好成绩。

在信息丰富的世界里，唯一稀缺的资源就是人类的注意力。注意力流向哪里，金钱就跟到哪里。

—— 凯文·凯利《必然》

现代社会，电子产品已经成为了生活中必不可少的工具。我们处在一个信息爆炸的年代，拥有智能手机的用户只要打开各种APP，弹窗广告无处不在；坐电梯时，旁边的液晶屏幕上不断轮播着各种广告画面；就连出租车上都有一小块电子显示屏播放着耳熟能详的广告词......无处不在的屏幕正在抢夺人们的注意力，成为了线上流量的入口。

但是随着互联网的快速发展，人口红利也在消退。目前，通过互联网广告获取流量的成本在不断攀升，广告转化难度也在不断提高。而与消费者生活轨迹相衔接的户外广告，在线上流量增长乏力的互联网中却再度凸显价值，重新获得了广告主的关注和青睐。

近日，e交易企采云平台就在同一天内成交了常州市正源环保资源综合利用有限公司发布的两宗户外广告牌租赁项目，分别是位于淹城路与312国道交叉口东南角的广告高炮以及淹城路部分绿化带内的广告牌租赁项目。其中淹城路部分绿化带内广告牌租赁项目以增值率75.47%的好成绩顺利成交，淹城路与312国道交叉口东南角广告高炮北侧画面租赁项目也以升值1.55万元/期的价格成交。

并且从常州市正源环保资源综合利用有限公司在企采云平台上发布的相关户外广告牌租赁项目数量来看，成交率竟高达71.43%。

而且，户外广告牌租赁项目在e交易企采云的资产招租类别中虽然比较冷门，但是每个项目的浏览量都不低，去年年底的一宗常州高速广告泊位使用权租赁招租项目在短短几天内就吸引来1000多人围观。

再者，根据常州某传媒有限公司的线上投放报价，其微信公众号的投放价格为3.5万/条，而上述提到的淹城路部分绿化带内广告牌租赁项目的成交价为4.65万/期，包含烈士陵园旁路与淹城路交叉中间绿化带南、长虹路与淹城路交叉口中间绿化带南及民路与淹城路交叉口中间绿化带北的户外广告牌，尺寸均为4.1mx8.1mx2面，投放时间为6个月/期，到期后，根据双方意愿，经协商一致，租期还可以续展。

从投放价格、时长以及效果综合考量来看，越来越多的广告主开始理智的审视数字广告。毕竟在这个流量为王的时代，人们从移动互联网上随时随地可以获取到任何信息，但是资讯过度，信息量爆炸，选择性太多也会让消费者的注意力被迅速分散，因此，线上广告打造品牌效果的能力也被大幅度稀释。

在这种情况下，不会被屏蔽、能够直接接触到目标受众的户外广告就脱颖而出，让更多的广告主将“天平”倾向它。

当下，户外广告牌成为一个城市商业氛围繁华与否的标志，有些甚至成为了地标性的建筑。巨大的广告牌以其独特的性质，吸引着来往路人的目光，在促进受众即时消费方面具有独特的优势。

同时，e交易企采云平台也解决了线下广告传统投放方式的一大痛点：闲置的广告位资源被第三方广告商投放到企采云平台加以整合，并由e交易推送给遍布全国的13万余家竞买人，极大地提高了其广告变现的能力。

随着广告市场体系不断成熟发展，线下广告投放进入数字化时代，户外广告牌作为最传统的广告形式之一，传播价值并未在新时代和品牌方需求的变化下消磨殆尽，反而随着变革和创新而历久弥新，投放前中后的痛点也将被逐步解决，整个线下广告行业也会从传统衰落走向新一轮价值增长。