花200万设计新logo，却“撞脸”旧版，这些企业为何对此如此重视？
2022年的最后一天，今麦郎官微发布了旗下饮用水凉白开的新包装，并声称花200万只为了方瓶变圆瓶。
无独有偶，2021年小米打着“新十年 新形象”的名号，也花了200万，还特意请设计大师原研哉出马，结果不过是改了一个轮廓。
虽然外界众说纷纭，但是品牌方却认为这个费用花得很值。就像小米所说：“新标识不只是外型的改变，更是内在精神的升级。”
而且企业使用新Logo的目的就是升级品牌，品牌通过新Logo带给用户的一种全新的感受，同时也让用户对品牌有了重新的认知和好感度，最终驱动购买。
但Logo作为商标的英文说法，并不意味所有的Logo就是商标，只有注册成功的才算是商标。商标又是品牌的一个组成部分，它是品牌的标志和名称，便于消费者们记忆识别。
因此，很多企业都在追求有颜值有创意能给人留下深刻印象的商标。毕竟一个好的商标对于企业来说至关重要，是一笔巨大的无形资产，能为企业带来长远发展和品牌价值增值。
随着我国知识产权相关法律的完善，保护知识产权也逐渐成为共识。我国的知识产权法就是由《商标法》、《专利法》和《著作权法》三部法律来构成的。
1982年，我国第一部知识产权领域的法律《商标法》颁布。这是所有知识产权法律中修改次数最多、最频繁的现行法律，经历了1993年、2001年、2013年和2019年四次修改。这种频繁的修改，一方面体现出我国经济社会对于商标保护的强烈需要，另一方面也体现出了社会变革对于我国商标保护制度不断提出更新更高的要求。
1985年4月1日我国第一部《专利法》实施，随后为了顺应国际专利保护发展的趋势并加强对专利权的保护，我国于1992年、2000年、2008年和2020分别修订了《专利法》。最新版《专利法》着重增强了对专利权的保护，包括扩大专利权保护的范围、减轻专利权人的举证责任、增加赔偿额、引入专利链接制度等方面，为专利权人维护权利及解决纠纷提供了制度上的支持。
1990年9月7日第七届全国人民代表大会常务委员会第十五次会议通过《著作权法》。分别于2001年、2010年和2020年进行了修订。著作权作为重要的知识产权类型，距离上一次的修改时间已间隔了10年，这说明了我国在不断适应技术创新、文化产业发展和进一步扩大开放的需要，也是我国知识产权领域治理体系和治理能力现代化的必然要求。
近年来，随着人们对知识产权制度和知识产权保护的认同度普遍提高，一些推动知识产权高效流转的平台也应运而生。e交易作为集非标资产交易与招标采购为一体的全国综合型互联网交易平台，在推动知识产权流转方面更是留下了“浓墨重彩”的一笔。
比如2020年e交易平台高额成交了三宗商标所有权转让项目，其中安徽长江产权交易所挂牌的一宗商标转让项目成交价高达328.35万元。同年，由黑龙江联合产权交易所挂牌的黑龙江宜鑫融科技有限公司1项计算机软件著作权转让项目也以355.34万元成交。
2022年e交易平台的专利所有权转让项目就有51宗。其中湖南省联合产权交易所挂牌的湖南师范大学曾佑林老师持有的“氨基酸阳离子脂质体纳米颗粒的制备方法”等5项发明专利转让项目挂牌价50万元，最终以100万元成交，增值额达100%。
企业通过e交易平台将商标、专利等无形资产快速变现，不仅加速了知识产权的转化运用，也有效助推了市场经济的高质量发展。
同时，在e交易平台上，商标、专利等知识产权的高效流转，有力促进了创新资源要素的有序流动和优化配置，加速释放了创新活力。为知识产权“确权、确价、确信”这个难题的解决方案提供了新思路，很大程度上推动了知识产权行业数字化改革的进程。
