【e报道】国潮厨电惊艳伦敦 华帝如何诠释时尚也是生产力？

　　[钉科技述评] 一千个人心目中，有一千个哈姆雷特。对于时尚，不同的人、不同的企业，也会有着不同的解读与实践。就厨电业而言，绝大多数企业都习惯强化自己的产品标签、技术标签、渠道能力等，少有将时尚视作生产力并在全球舞台上充分展现出来。

　　华帝就是这个与众不同的“另类”。10月22日，在全球时尚之都的英国伦敦，华帝举办了一场特殊的品牌时尚发布会，将新品发布完美融入其中，实现了中国文化元素和国际顶尖时尚秀巧妙结合，惊艳全球。

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　　全球舞台的精彩时尚秀，让世界了解到国潮厨电的实力与魅力，华帝也用自己的方式让中国符号走向世界，向行业诠释了“时尚也是生产力”的深刻内涵。

　　颠覆传统 国潮厨电强化时尚标签

　　很多人可能还不太明白，华帝这个因世界杯营销而爆红的厨电品牌，为何要选择在英国伦敦进行一场时尚发布秀？这颠覆了传统厨电品牌“就产品说产品”、“就技术说技术”的惯有套路。

　　而如果理解了华帝的意图，关于中国品牌如何实现更高质量发展、如何走向世界舞台的中心的疑问，也就基本有了答案。

　　先看看华帝是如何做的。10月22日，华帝携手时尚创意官胡社光先生，以“丝路·风水”为主题在伦敦自然历史博物馆举办了一场品牌时尚发布会，将时装走秀与新品发布巧妙结合起来，并通过个人作品和创新产品诠释了二者对中国文化的共同理解。

　　越是民族的，越是世界的。这句经典的带有辩证法思维的话，正是华帝此次创新之举的依据。作为已经在国内爆红的厨电品牌，华帝有继续巩固品牌势能并转化为全球市场势能的动力，而提供这一动力的来源，除了技术这一通用型“燃料”之外，品牌所彰显出的独特气质、内涵，是必不可少的“助燃剂”。

　　时尚是全球共同的语言，但时尚不存在全球统一的范式。国潮是全球时尚有机组成部分，世界本就该是国潮表现的舞台。因此，当华帝联手胡社光先生在伦敦举办一场体现中国文化理念的品牌发布会，也是向全世界展现国潮品牌、中国魅力的一次极有价值和意义的时尚运动。

　　通过这样高质量的品牌时尚活动，华帝又能够得到什么呢？在钉科技看来，至少会有三项收获：

　　其一，品牌形象的升级。这样的升级，当然还是与时尚相关。时尚有望成为驱动华帝持续发展的核心动力之一。华帝不再只是一个传统的厨电品牌，而是一个具有时尚基因的科技品牌。

　　而当时尚的品牌印记被深深烙下，意味着在产品端会成为潮流化的群体选择，这是竞争对手几乎无法逾越的竞争护城河。

　　其二，市场势能的打造。品牌与市场从来就是息息相关的，品牌升级之后，很容易转化为市场势能。这一点，世界杯营销的品牌拉力对于市场销售的有力提振，已经有了良好的佐证。当华帝与时尚紧紧拥抱在一起，带来的不仅是品牌的年轻化、潮流化，更会直接带来销量的激增、业绩的增长。

　　其三，国潮厨电走出去的标杆。中国家电品牌走出去，以往很多时候只是OEM产品走出去，少有自主品牌真正走出去、走进去。华帝在欧洲时尚中心伦敦的这次惊艳展示，向全世界传递了中国文化的独特魅力，也展现出国潮厨电品牌的自信和实力。国潮厨电品牌走出的标杆，华帝担得起。

　　在钉科技看来，对于厨电品牌而言，只有摆脱传统僵化的思维，跳出厨电看厨电，才能挖掘出“时尚也是生产力”的金矿。

　　一体两面 时尚科技一个也不能少

　　从目前看，华帝的成功是显性的，特别是在行业不景气的时候，华帝也始终保持着旺盛的增长势头。

　　奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2018年上半年厨电零售额为311元，同比下滑了1.6%，烟机、灶具、消毒柜等主力厨电产品也都陷入了下滑的不利境地。但华帝却划出了一道漂亮的逆势增长曲线：华帝2018年上半年财报显示，公司半年度营业收入31.7亿元，同比增加17.24%；归属上市公司股东的净利润3.4亿元，同比大增45.32%。

　　与成功本身相比，成功背后的方法论更值得探究。世界杯营销将华帝品牌声量推向了一个高潮，伦敦的品牌秀又再次强化了华帝的时尚化标签，这些都会成为华帝发展史上的重要节点被铭记。

　　一个厨电品牌如何被中国乃至全球知晓，这个命题在华帝之前并没有人成功回答过。那么，华帝的成功到底有何秘诀？在钉科技看来，至少有两大要素是不可忽视的，那就是时尚和科技。

　　时尚已无需赘述，其已成为华帝的品牌基因，是驱动华帝成长的核定动力之一。科技则是时尚的另一面，同样是华帝成为国潮厨电、惊艳全球舞台的关键要素。

　　科技的巨大能量外化为一个个创新的产品，以华帝在伦敦发布的两款厨电新品为例，无论是干态抑菌洗碗机还是智能蒸烤一体机，都有许多创新设计和过人之处：干态抑菌洗碗机搭载了创新的干态抑菌功能，让洗碗机在完成清洁工作之外做到了久放不发霉，是纯干态长效抑菌的功能进化；而全新推出的智能蒸烤一体机，将“速蒸”和“嫩烤”两大功能合二为一，同时满足消费者“健康蒸制”和“嫩脆烤制”的两种口味，精准把控食材在烹饪过程中的温度和火候，给消费者更便利、更随心的烹饪体验。

　　以智能科技为导向，华帝将语音识别、形象识别、大数据等技术运用到人工智能平台上，推出了一系列创新的智能厨电产品，加速了产高端化进程，更引领智慧厨房生活方式变革。

　　这一切的背后来源于华帝对于科技研发的高度重视。仅2017年，华帝研发投入就达1.84亿元，同比增长34.2%，占营收比重3.21%。

　　其实，科技与时尚是一体两面，领先的科技本来就是一种时尚，而引领潮流的时尚也离不了科技的支撑。华帝的成功，正是在于将时尚和科技有机融合在一起，并依托立体化的渠道能力，打造出差异化的竞争优势。

　　时尚无法模仿，科技也不能照搬。差异化的优势一旦确立和巩固，接下来华帝要做的便是直道加速。这个国潮厨电品牌还会演绎怎样的精彩，我们拭目以待。

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（责任编辑：李怡然 HF122）

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