【e报道】大IP失灵 业内探寻打造高品质IP路径
证券时报记者 夏然
无疑，IP泡沫正在逐渐破灭。
今年以来，随着不少一线大IP影视作品的收视扑街，大IP不再是影视剧成功的护身符。而IP开发本身在经历了集中爆发后，如今正在回归理性。对于行业和市场而言，都需要找到一个更具有长远发展前景的路径。而打造具有文化价值的高品质IP成为行业和观众共同的呼声。
大IP失灵
市场回归理性
为了追求短期变现的经济效益，使IP影视作品同质化现象严重，注水、抄袭、抠图等问题屡被曝光，演员演技不够颜值来凑，替身、配音泛滥成灾。
IP即“Intellectual Property”，意为知识产权，原指权利人对其创作的智力劳动成果所享有的财产权利。而回顾我国的IP发展历程，从2015年至今，IP开发从集中爆发到回归理性。
2011年，以网络文学IP改编的影视作品《失恋33天》和《甄嬛传》成功赢得市场和口碑双丰收，也让IP开始成为文化内容行业竞相追逐的领域。此后，以IP改编的影视作品进入高速发展期。在2015年网络播放量最高的10大网剧之中，来自IP改编的就占有7部。
IP的影视化也从网络文学迅速拓展至实体小说、漫画、综艺等各个内容领域，构建出了一个泛娱乐产业生态圈，如改编自漫画的《滚蛋吧！肿瘤君》、改编自话剧的《夏洛特烦恼》。
与此同时，IP改编游戏则成为游戏市场的亮点。根据伽马数据显示，2017年我国移动游戏销售收入1161.2亿元，同比增长41.7%，由IP改编移动游戏收入达745.6亿元，占整个移动市场收入超六成，收入增长主要依赖于文化IP改编的贡献。
但同时，整个行业也暴露出问题，主要是利用IP赚快钱的心理。为了追求短期变现的经济效益，使IP影视作品同质化现象严重，注水、抄袭、抠图等问题屡被曝光，演员演技不够颜值来凑，替身、配音泛滥成灾。同时，演员片酬与制作费比例也长期在畸形中徘徊，导致作品质量下降。比如近两年对于“盗墓”题材IP的挖掘，《盗墓笔记》、《鬼吹灯》等等IP被影视制作公司反复开发，水平也参差不齐。
今年以来，多部大IP影视作品播出效果未达预期，几部小众IP影视作品突围成功，说明市场逐步恢复理性。
有业内人士对记者表示，以前要是知名作家准备写一个新作，还没开始写，就有公司先抢下来，但现在国家对影视行业的税收严控、加上平台购片的限价令以及资本对影视行业投入的降低，企业对IP的选择更加理性、更具有针对性地去选择好的内容。
IP打造将迎变局
对于如何打造中国式IP？一位业内人士对记者表示，首先肯定是要寻找精品。要做到故事、形象、产品、企业IP合一。
如今，泡沫褪去，理性回归，整个行业开始进入口碑致胜的时代。从曾经盲目地去购买大IP，到如今更细致、更理性、更主动地从制作的全盘来考量抓取有效IP，或许当前说“内容为王”还稍显过早，但打造具有文化价值的高品质IP成为共同的呼声。
对于如何打造中国式IP？一位业内人士对记者表示，首先肯定是要寻找精品。近年来，现实主义题材受到追捧，这类题材里面有一般作品也有精品，要做的正是甄别真正的精品。此外还要深度升级内容开发。打造从源头着手的IP多形态开发联动模式，形成以文学、网剧、电影、游戏、动漫等全方位的产业矩阵，持续不断赋予IP新的生命力与创造力。
对于IP的运作，上述业内人士认为要做到故事、形象、产品、企业IP合一，从而形成一个真正的载体和内容支撑体系。同时也要注意到，但凡热度比较持久的IP，都是在进行电影、剧集、衍生品等多领域的塑造IP。比如，《哈利波特》系列小说自1996年第一部面世，至2011年底第七部出版完成，所形成的全版权产业链总产值已超过220亿美元，其中116亿美元来自于主题公园、饮食和服饰等衍生品领域。
“目前国内衍生品产业还远未到发达国家水平，仍具有较大的提升空间。”上述业内人士指出，我国的衍生品市场起步相对较晚。
数据显示，2017年我国衍生授权商品零售额达到747亿元，增长率全球最高。从细分品类来看，动漫衍生品市场规模约为450亿元，规模最大，电影和游戏衍生品市场尚处萌芽，与国外衍生市场占比相比，未来增长潜力巨大。
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